谁说菜鸟不会数据分析（入门篇）

截止2022.07月是第4版，请买最新版阅读

这是一本非常非常有趣的书，对新人来说阅读起来一点压力都没有，全程用的是excel做的数据分析，通俗易懂、有趣。本书讲的分析方法对统计学出身的同事来说，真的很“菜”，我相信读完也它也得到很多启发。

本书特点介绍：
1、对新人体贴入微的“令人发指”。教我们如何写报告就算了，还教如何配色、如何写目录、如何写PPT标题…………。

2、系统的介绍了数据分析流程。从挑选理论—>搭建模型—>数据清洗—>写报告。仅用250页就一条龙的讲了个通透。

3、对我们来说实务性非常强。值得大家深入阅读、小组讨论。以前我也经常与Ida讨论，技术方案里面要添加【理论模型】，当时也仅仅是为了在评标中得分而已。虽然也知道【理论模型】的重要性，在很早之前也向大家推荐了《营销理论发展史》。指导读了P20页“确定分析思路”，才想明白为什么有的人做到一定时间就遇到了知识增长的天花板、做了这么久成长越来越缓慢，只会做以前做过的项目……。原来呀，他没有打通【客户需求—>理论模型—>研究思路—>项目流程—>业务流程等】知识链，就像原始人只会玩一粒一粒的珍珠，不懂得把珍珠串起来做成项链就能使珍珠的价值翻倍。

4、对项目管理也有借鉴意义。以前我经常跟Abor讨论，同样一份神秘顾客扣分数据表，仅凭阅读扣分点，他就能检查出一些坏点，交给客户之前改好。有的人就是看不出来，提交客户的数据错误百出，甚至被客户指着鼻子骂。造成这种差距的原因在哪里？我们讨论的结果是[经验不足]。直到，我看见了P26作者给出的观点是【不懂业务】，结合Abor的困惑，想一想确实这样——不清楚客户要求、不懂客户行业背景、不熟悉暗访标准、没有标准解读、不懂客户营业厅的业务知识，甚至不懂神秘人执行质量、实施水平，可不就对错误数据视而不见嘛。

5、这本书与我们行业特别的契合，简直就是量身打造的教科书。作者张文霖 特别懂调研，他我们行业前辈张文双的弟弟，张文双是另外一本好书《市场研究实务与方法》的作者。第一推荐人 沈浩 是我们行业协会的前任会长，也是零点调查的特聘顾问，中国传媒大学调查统计研究所所长……。

 

 

这套书有6本。
如果要学习，首选《谁说菜鸟不会数据分析（入门篇）》 ，有精力的同事想全看，建议学习顺序《数据分析（入门篇）》—>《信息图篇》—>《工具篇》—>《SPSS篇》。看一本买一本，因为全书是彩色印刷，单价比较贵。且更新也比较快，都买回来肯定来不及看，马上有新版了。
下图打叉的（R、Python），除了学统计出身的同事，其他人就没有必要看了，也不太用得着。

 

书名		建议
谁说菜鸟不会数据分析	入门篇	全员掌握
	信息图篇	学习能力强、有时间的阅读
	工具篇
	SPSS篇	高级项目经理必会
	R语言篇	只有把数据分析当做特长的同事学，这2种语言找一个自己最擅长的二选一即可。
	Python篇

 

谁说菜鸟不会数据分析（入门篇）目录

入门篇
第1章　数据分析那些事儿 /13
第2章　结构为王，确定分析思路 /35
第3章　无米难为巧妇，数据准备 /47
第4章　简单快捷，数据处理 /59
第5章　工欲善其事必先利其器，数据分析 /98
第6章　给数据量体裁衣，数据展现 /146
第7章　专业化生存，图表可以更美的 /196
第8章　专业的报告，体现你的职场价值 /229

 

数据分析书籍推荐：

娱乐版：《谁说菜鸟不会数据分析（入门篇）》

通识版：《深入浅出数据分析》