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2018中国市场调查行业趋势报告

2018中国市场调查行业趋势报告

《中国市场调查行业发展趋势报告》是了解我国市场调查行业发展情况重要的历史性资料。多年来,行业调查报告已经成为我国市场调查行业发展中重要的参考依据和指南。

《2018中国市场调查行业发展趋势报告》与大家见面了。自1998年中国信息协会市场研究业分会(CMRA)成立,20多年来CMRA一直伴随着行业发展不断成长,秉持与坚守公开、公平、公正的工作原则,致力于服务社会、服务行业、服务会员,凝聚行业同仁智慧,积极发挥行业协会的职能作用,为我国市场研究行业健康有序的发展,作出不懈的努力和贡献力量。

2018年度的调查采用CMRA专用的调查平台系统,延续往年的调查方式和调查内容,为行业继续积累可持续分析的数据资料。在此感谢会员单位和从业企业的支持,使得本次调查成为最近几年行业调查问卷完成量最多、质量最高的一年。

报告显示,调查研究行业已经连续两年保持10%以上的发展增速,加之调查研究公司对2019年的整体预期,调查研究行业已经真正的走过了新理念、新技术冲击的阵痛,使之转化成为行业升级改造的助力, 再次迈入平稳持续增长的发展阶段。

在客户类型上,公共部门将成为未来重要的拓展方向,2018年公共部门(包括中央和地方政府,党政部委)的营业额占比位列所有客户类型的第三位,相较于2017年增加了近3%。同样在对行业发展最佳机遇的调查中可以发现,满足政府对社会调研数据、第三方评估等持续增长的数据采购需求,也已经成为当前调查研究公司业务拓展的关注焦点。

在研究方法上,仍处于以定量研究为主,定性研究为辅,大数据研究作为补充的方式。但借助互联网技术拓展数据收集渠道,在调查研究行业已成为常态,既有定量研究方法中的在线问卷调查,也有定性研究方法中的在线深层访谈、网上小组座谈,应用范围具有大幅度扩展。随着通信技术的换代、传感器等硬 件的升级,互联网调查的数据采集范围将更加广泛、数据采集内容将更加多样、数据采集结果将更加准确。

当前发展环境下,我们将迎来一个充分融合了互联网技术、大数据技术和人工智能技术的新时期。对于市场调查研究行业而言,新技术的应用可以扩大数据获取的范围、降低数据获取的成本、提升数据获取的效率。与此同时,调查研究公司可以将积累已久的研究模式、分析方法与新技术相融合,不断提升对数 据的研究分析、深度洞察的核心竞争力,推动大小数据的有机整合,为社会提供多样的“数据”解决方案。

相较于我国的经济规模之于世界的比重,中国的市场研究行业仍然处于增长期,发展空间很大,并且将成为世界市场研究行业增长的助推器。在这发展的过程中,CMRA和行业企业应重视并逐步解决当前面 临的主要问题,从而可以更好地把握发展机遇、迎接外部挑战。此外,CMRA将不负调查研究公司的期望, 逐步强化行业与政府相关部门的沟通,协调相关政策,进一步制定行业行规和行业的各项标准。

CMRA和行业企业将携手共进,砥砺前行,营造良好的市场发展环境,共创辉煌。    中国市场研究行业的明天会更好!

 

谢谢!

中国传媒大学教授、CMRA会长 沈浩

2019年10月

 

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